关于女装定制的一些讨论
关于女装定制,有很多定制店/企业询问过明豪工作服定做:是否有可靠的女装面料商、加工厂等推荐?
也是我们比较懒,最近一年来疏于梳理供应链的深度信息。在我印象里,女装定制目前有几个这样的特征:
一、女装定制需求与男装有区别
与成衣类似,如果说男装重在品质和工艺,女装则是更加看重款式一些。对于工艺的要求是第二位的要求。
如何在多款式下,还能快速反应,质量稳定地生产?其实对于工厂来说,是一道比男装要求更高的难题。
二、女士要求比男士高,且整体付费意愿比男装低
在前端接待过客户的店主们都知道:女士会比男士挑剔,有时1cm的肥瘦或者长度,一个小地方的不平整,都会要求返修。所以女装返修会比较多,沟通成本也会比较高。
此外整体而言,女装价格相比男装,也会低一些。在客单价有限的情况下,如何把服务成本覆盖掉,也是一个问题。
所以,对于定制而言,女装相比男装难做一些。现在做男装的高定工厂遍地都是,但专业做女装的工厂虽有,但不见有知名的或者公认做得好的。很多都是男装工厂兼着做些女装。
前几天在我们8月30上海峰会群里,正好有一些用户讨论到了这个话题。今天我们把讨论的精华部分,摘录下来,供大家参考。
济南女装定制讨论提纲
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关于女装定制的定位
关于女装款式的研发生产
关于女装定制的侧重点
关于女装定制的痛点
关于女装定制市场的前景
01
关于女装定制的定位
刘英浩丨明豪定制
有人看好女装定制吗?
周宇峰
@刘英浩丨明豪定制:大部分的好都是基于专业吧,如果够专业,女装定制应该是没问题的。
新形象丨当冉有范儿
赋能女人,就是赋能未来——马云
刘英浩丨明豪定制
@周宇峰:我跟一些朋友聊,觉得来咨询的女客户都挺多的,不是一家店两家店,很多定制店都有女客人来问,但是我们挺困惑的,穿西服的女人毕竟少,女装定制只能搞职业装吗?
温州李许杰
女士小西装其实需求是很大的,但是确实配套的工厂十分少, 跟女性的穿着习惯有关,女性太善变了,不只是面料, 在款式上也是十分善变,男性西服容易推广,就是因为款式变化小,标准性高,产业才容易成熟。
吕琰
@刘英浩丨明豪定制:问和买距离50公里,买到付,距离35万公里……男装,女装就不是一种生意……
02
关于女装款式的研发生产
刘英浩丨明豪定制
我店在国贸,不知道是不是因为调性有点娘,付费女顾客真不少,我觉得想专业做女装定制的话,肯定跟男装有区别,首先就是为啥一定要定制而不是买成衣,有没有感兴趣的朋友一起聊聊啊,我们做个女装定制的红领。
李雪丨卫央西服定制
@温州李许杰:到位。
周宇峰
@刘英浩丨明豪定制:酷特已经改造好了一个女装工厂,目前还没有推广。
霞湖智造
@周宇峰:大杨创世的女装工厂也已经运转。
温州李许杰
@刘英浩丨明豪定制:群里有家做suitsupply的女装工厂,有在做定制女西服。
周宇峰
@霞湖智造:大杨的部分女装已经在推了,这些大工厂来做,质量会靠的住一些,只是款式的开发能跟的上,就完美了。
霞湖智造
@温州李许杰:大杨创世给suitsuplly专门一个车间。
@周宇峰:款式在增加中。
温州李许杰
应该说定制的发展,特别是我们定制主理人的理念远高于工厂的思路(产品方面),所以工厂需要时间去发展,去打磨产品。
03
关于女装定制的侧重点
刘英浩丨明豪定制
客户反馈是这样的,女装首先看色彩,然后是款式,打动了之后才会去摸面料的触感,最后试试上身效果。
如果定制的话,看中的不是面料品牌,不是匠人精神,而是顾问的整体搭配能力和时尚直觉。
跟男装真的不一样,最近跟我们设计师聊,天天批评我直男审美。
周宇峰
女装工厂需要有审美的设计师不断开发产品,并且能以工业化的方式生产出来
就像@温州李许杰:所说的,工厂现在的审美不够。
温州李许杰
但是要知道的是, 工厂要研发产品的过程是需要非常多的调整,一个领型一个口袋都是经过多次反复试验,才能打磨比较完美的产品。
这个背后的付出时间跟精力很极大的,女装部分就更复杂(不是工艺的复杂,主要是款式的多变)。
刘英浩丨明豪定制
这次上海峰会别的我全忘了,就学会了一个词《产品定义权》。
周宇峰
以前的审美都是成衣品牌推动的,但是小店很难具备设计能力,服务于定制行业,审美目前来看,工厂推动会靠谱点。
刘英浩丨明豪定制
我觉得来图加工大可不必,直接找巴黎的设计师开发个50款,包工包料,爱要不要。
温州李许杰
对于大多定制店来说,不太现实,巴黎的50款费用呢? 而且只给到图纸, 就能做出好产品?图纸会画的人很多, 一抓一大把, 工艺能实现的那就不多了。
刘英浩丨明豪定制
忽悠呗,大牌设计师有三五款就够了,其他找学生画,活好勤快要的少,跟工厂打磨好工艺和样衣,按照售卖数量提成。
04
关于女装定制的痛点
辽宁卡罗丹妮高订工坊
女装有那么难吗?女装做那么多年了。
温州李许杰
服装说难一点也不难啊,但是对美的感知那就难了。
周宇峰
我印象深刻的是:工厂不是产能,是用户体验的一部分,能理解这句话,做好店和工厂就把住了脉。
新形象丨当冉有范儿
@刘英浩丨明豪定制:女士传统职业装的定制确实太守局限,但是我们转个念,可以做职业时尚装,和时尚职业装还不是一个概念!
另外,女士的要求确实比一般男士的要求多而苛刻,尺寸、版型、工艺只是在我们看来很重要,但是现在女性的审美又不仅仅局限在这几个层面。更多的是要从专业的角度给她专业的结论,比如,她所适合的颜色、风格以及场合,都极为重要,也就是说,我们要从专业的层面给她一个全面的认识。
从发型到肤色再到配饰,除了刚才的大的方面,这些细节也都和我们所推荐给她的什么服装密不可分!而不仅仅只是定着面料选款式,脱离了专业层面的分析与推荐,顾客定的衣服的穿着使用率就不会高,就更谈不上复购率与粘性的层面了!
刘英浩丨明豪定制
我们卖的是美,男人要的是身份,女人要的是美,产品只是通往梦想的媒介。
05
关于女装定制市场的前景
温州李许杰
女人是最爱花钱的,也是最难从她口袋里掏钱的。
新形象丨当冉有范儿
其实,女装做好了,后面的市场非常大,她家老公的衣服首先就跑不了,还可以涉猎家庭装的定制。
霞湖智造
@新形象丨当冉有范儿:有道理。
刘英浩丨明豪定制
女装是消费品里面最大的市场。
周宇峰
不熟不做,只有专业才能赚到钱,否则都是坑。
新形象丨当冉有范儿
现在的人都在追求精神层面的提高与满足,很多人出示场合也都想与众不同:
怎样与众不同?
仅仅做一件不同于别人的衣服吗?(不尽然)
这个家庭所参加的是什么场合?
会场整体的风格与色调?
这一家人整体的风格与调性?
想展示出一种什么级别的风格?
......
都是至关重要的,没有专业的分析,仅仅定制几件衣衫,穿不好也恐怕会砸场子!
温州李许杰
@周宇峰:同意!
霞湖智造
我们的polo衫,T恤最容易实现家庭装定制。
新形象丨当冉有范儿
要看场合的呀,一般家庭聚会,比较休闲的场合,着装级别没那么高就可以穿T恤,这种装束更容易拉进距离。
周宇峰
北京有个定制店,叫优山,单店业绩算是做的最好的一批,到目前为止,他们还不销售皮鞋,只卖男装,这种在产品上的克制,个中原因,请大家深思。
我们讨论可以海阔天空,但是具体到一个业务,要销售并且持续赚钱的产品,就是各种细节的把握,甚至了如指掌,否则,可能就是坑王。
老杨丨最舒服正装男鞋定制
@周宇峰:是的,不擅长的别去整,即使要整也必须是可靠的供应商,否则都是坑。
刘英浩丨明豪定制
求可靠的女装定制供应商。